واجهت بعض الشركات ذات الاستراتيجيات بعيدة النظر في دراستنا فشلا  ذريعا مثل شركة سوني في بداية تأسيسها، فعلى سبيل المثال بدأت شركة ثري إم بالاعتماد على منجم أكسيد ألومنيوم ناضب، وخسر المستثمرون بالشركة نتيجة انخفاض سعر الأسهم انخفاضا شديدا لدرجة أنه قيل إن ثمن السهمين يعادل ثمن كأس واحدة من الويسكي رديء النوع وفي محاولة من الشركة لتدارك الأزمة لم تجد أمامها سوى تصنيع ورق السنفرة، وكانت بداية شركة ثري إم ضعيفة جدا لدرجة أن رئيسها الثاني لم يتقاض راتبًا طوال الأحد عشر عاما الأولى له كرئيس للشركة

على العكس من ذلك بدأت شركة نورتون الشركة المناظرة لشركة ثري إم بطرح منتجات مبتكرة في سوق ينمو نموا سريعا، وكانت تدفع أرباحا سنوية ثابتة خلال الأعوام الخمسة عشر الأولى منذ بدء عمل الشركة فيما عدا عاما واحدا، وتضاعف رأس مالها خمس عشرة مرة خلال المدة نفسها

 فشلت أول طائرة أنتجها بيل بوينج طائرة مائية يدوية الصنع غير متقنة، كانت تقليدا لطائرة مارتن المائية ولم تجتز اختبارات سلاح البحرية، وقد واجهت شركته صعوبات جمة في الأعوام الأولى من تأسيسها لدرجة أنها دخلت مجال صناعة الأثاث لتحافظ على بقائها

 على النقيض لاقت الطائرة الأولى التي طرحتها شركة دوجلاس إيركرافت نجاحا مبدئيٍا منقطع النظير، وكانت الطائرة قد صممت لتكون أول طائرة في التاريخ تقطع الرحلة من الساحل الشرقي إلى الساحل الغربي دون توقف، وتنقل حمولة تفوق وزنها، واستخدم دوجلاس التصميم لصنع قاذفة طوربيدات، وباع منها كميات كبيرة لسلاح البحرية، ولم تضطر شركة دوجلاس يوما إلى دخول مجال الأثاث للحفاظ على بقائها كما فعلت شركة بوينج

 لم يحقق أول مسلسل رسوم متحركة أنتجته شركة والت ديزني بعنوان أليس في أرض الكارتون Alice in Cartoon Land هل سمعت به يوما؟

أي نجاح يذكر في دور العرض، وكتب ريتشارد شيكل كاتب سيرة ديزني أن الفيلم كان بصورة عامة مشروعا هزيلا ومملا مليئًا بالأفكار المستهلكة، وكل ما يمكن قوله عنه في الواقع إنه قصة مصورة عادية منحتها الحركة وبعثت فيها الحياة خدعة تصويرية

.وعلى النقيض من شركة ديزني حققت شركة كولومبيا بيكتشرز نجاحا منقطع النظير مع أول فيلم طرحته في دور العرض؛ حيث وصلت إيرادات ألف دولار١٣٠ ( إلى١٩٢٢) More to Be Pitied than Scorned فيلم في حين لم تتجاوز تكلفته الإجمالية  ٢٠ألف دولار، وقد عزز ذلك من نجاح شركة كولومبيا ووفر لها رأس المال لتمويل عشرة أفلام أخرى ناجحة في أقل من عامين

 

المراجع

جيم كولينز وجيري بوراس – شركات أنشئت لتبقي – ترجمة مروة عبدالفتاح – مراجعة سامح رفعت مهران – دار كلمات للنشر والتوزيع – 2013 –

0 28